adidas — Campagne mondiale Superstar
Mon rôle
Développement et lancement mondial de la campagne
Le contexte
Faire revivre la Superstar, une paire de 1969, auprès d'une génération qui ne l'avait pas connue. L'exercice classique et redoutable de l'icône : la relancer tout en la modernisant.
Ce que j’ai fait
- Co-création du concept créatif
- Brief et coordination des agences : créa, digital, retail
- Synchronisation des fonctions marketing mondiales : média, RP, social, retail, influence
- Collaboration avec les équipes régionales (Europe, États-Unis) et les partenaires clés, dont Foot Locker
- Relation avec les artistes ambassadeurs
Ce que ça a donné
- 100 M+ d'impressions dans le monde, média payant et gagné
- +40 % de ventes de Superstar pendant la campagne
- Couverture presse dans Hypebeast, Highsnobiety, GQ
- Campagne phare de la saison en interne