ce que je fais
Conseil stratégie & communication
Le problème que je résous
Vous avez un lieu, une marque, une association, un événement. Vous communiquez, mais le message ne prend pas — ou vous ne savez pas par où commencer. Neuf fois sur dix, ce n'est pas un problème de communication : c'est un positionnement qui n'a jamais été tranché.
Ce que je fais concrètement
- Diagnostic : entretiens internes, analyse de l'existant, benchmark du secteur
- Positionnement : ce que vous êtes, pour qui, et pourquoi vous plutôt qu'un autre
- Plateforme de marque : promesse, valeurs, territoire d'expression, ton
- Plan de communication : canaux, calendrier, budget, indicateurs
- Accompagnement des dirigeants dans les arbitrages
D’où je parle
En 2008, j'ai repositionné la gamme Classics de Reebok après le rachat par adidas : étude consommateurs, personas, segmentation des distributeurs, construction d'assortiments et de leur récit. La stratégie a été validée par le siège européen et déployée sur d'autres marchés. Classics est devenue un pilier de l'activité.
J'ai aussi enseigné le marketing et la communication pendant quatre ans à Mod'Spé, école de la Fédération Française du Prêt-à-Porter. Le positionnement, ce n'est pas de la théorie pour moi.
