ce que je fais
Conseil stratégie & communication
Le problème que je résous
Vous avez un lieu, une marque, une association, un événement. Vous communiquez, mais le message ne prend pas, ou vous ne savez pas par où commencer? Neuf fois sur dix, ce n'est pas un problème de communication : c'est un positionnement qui n'a jamais été tranché.
Ce que je fais concrètement
- Diagnostic : entretiens internes, analyse de l'existant, benchmark du secteur
- Positionnement : ce que vous êtes, pour qui, et pourquoi vous plutôt qu'un autre
- Plateforme de marque : promesse, valeurs, territoire d'expression, ton
- Plan de communication : canaux, calendrier, budget, indicateurs
- Accompagnement des dirigeants dans les arbitrages
Mes références
En 2008, j'ai repositionné la gamme Classics de Reebok après le rachat par adidas : étude consommateurs, personas, segmentation des distributeurs, construction d'assortiments et de leur récit. La stratégie a été validée par le siège européen et déployée sur d'autres marchés. Classics est devenue un pilier de l'activité.
J'ai aussi enseigné le marketing et la communication pendant quatre ans à Mod'Spé, école de la Fédération Française du Prêt-à-Porter. Le positionnement, ce n'est pas de la théorie pour moi.
Depuis 2017, j'accompagne depuis Marseille des lieux culturels, des marques et des associations sur ces questions de positionnement, en région Sud comme à distance.
