Merrell — Lancement Barefoot Running
Mon rôle
Déploiement France et Espagne d'une campagne internationale
Le contexte
Convaincre des coureurs qu'ils courent mal depuis trente ans. Une campagne qui n'allait pas contre un concurrent, mais contre une croyance installée : celle de l'amorti.
Ce que j’ai fait
- Déploiement local (France, Espagne) d'une campagne américaine sur le barefoot running
- Organisation de conférences de presse pédagogiques avec des experts médicaux et sportifs
- Activations retail à forte visibilité en magasin
- Plan média et influence sur les communautés running et outdoor
- Coordination des partenaires : agence RP, distributeurs, athlètes, médias
Ce que ça a donné
- Une campagne remarquée pour avoir rompu avec les codes du running
- Adoption progressive par les early adopters et les prescripteurs
- Un nouveau territoire de marque installé pour Merrell