Reebok — Repositionnement Classics
Mon rôle
Stratégie de marque, segmentation et construction de gamme
Le contexte
Après le rachat de Reebok par adidas, il fallait redéfinir ce que la marque disait — et structurer la gamme Classics pour une distribution lifestyle qui n'était pas son terrain naturel.
Ce que j’ai fait
- Étude consommateurs et construction de personas pour les cibles mode et lifestyle
- Segmentation des distributeurs
- Création d'assortiments produits différenciés, avec leur récit et leurs outils marketing
- Coordination étroite avec les équipes produit et commerciales, France et Europe
Ce que ça a donné
- Stratégie validée par le siège européen et déployée sur d'autres marchés
- Ouverture de plusieurs comptes lifestyle
- Forte croissance de la division Classics, devenue un pilier de l'activité